KAPALI DİJİTAL İŞARETİN GELECEĞİNE BAKMAK

Editörün notu: Bu, dijital tabela pazarındaki mevcut ve gelecekteki eğilimleri analiz eden bir serinin parçasıdır. Bir sonraki bölüm yazılım eğilimlerini analiz edecektir.

3004e901

Dijital tabela, özellikle iç mekanlarda olmak üzere hemen hemen her pazar ve alanda erişimini hızla genişletiyor. Digital Signage Future Trends Report'a göre, hem büyük hem de küçük perakendeciler reklam vermek, markalaşmayı artırmak için müşteri deneyimini iyileştirmek için daha fazla sayıda dijital tabela kullanıyor. Ankete katılan perakendecilerin üçte ikisinin, gelişmiş markalaşmanın dijital tabelaların en büyük yararı olduğunu ve ardından müşteri hizmetlerinin yüzde 40 oranında iyileştirildiğini söyledi.

Örneğin, Stockholm, İsveç'teki bir perakendeci olan Nordiska Kompaniet, üstte tabaklanmış deri bantlarla dijital tabela dağıttı ve ekranın bant tarafından asıldığı yanılsamasını yaratmak için bunları duvara astı. Bu, ekranların perakendecinin genel ayık ve yüksek sınıf marka imajıyla entegre olmasına yardımcı oldu.

Genel olarak, iç mekan dijital tabela alanı, markayı geliştirmek için daha iyi ekranlar ve müşteri deneyimini geliştirmek için daha iyi katılım araçları görüyor.

Daha iyi ekranlar

Watchfire'ın satış müdürü Barry Pearmen'e göre, önemli bir trend LCD ekranlardan daha gelişmiş LED ekranlara doğru bir hareket. Pearman, LED ekranların azalan maliyetinin bu eğilimi artırmaya yardımcı olduğunu savundu.

LED'ler daha yaygın olmakla kalmıyor, aynı zamanda daha da gelişiyor.

Watchfire'ın yaratıcı ekip yöneticisi Brian Huber, “LED bir süredir ortalıkta, LED'leri daha da yaklaştırıyor ve sıkılaştırıyoruz,” dedi. “Bir seferde sadece 8 karakter gösteren dev ampul işaretinin günleri geride kaldı.”

NEC Display Solutions ürün pazarlama direktörü Kevin Christopherson'a göre, bir diğer büyük trend, daha etkileyici ve hayranlık uyandıran deneyimler yaratmak için doğrudan görüntülü LED ekranlara doğru itilmesidir.

“Doğrudan görüş LED panelleri son derece özelleştirilebilir ve kitleyi çevreleyen veya mimari açıdan büyüleyici odak noktaları yaratan deneyimler yaratabilir,” dedi Christopherson 2018 Dijital Tabela Gelecek Trendleri Raporu'na girişinde “Yakın çekim görüntülemeden her şeye piksel aralığı seçenekleri ile daha geniş mekanlar için uzaktan izleme, sahiplerine tamamen benzersiz ve unutulmaz bir deneyim sunmak için dvLED'i kullanabilir. ”

Daha iyi katılım araçları

Daha parlak bir ekrana sahip olmak, daha iyi iç mekan deneyimleri sunmak için yeterli değildir. Bu nedenle dijital tabela satıcıları, müşterilerle ilgili temel bilgiler edinmek için gittikçe daha gelişmiş analiz sistemleri sunuyor, böylece daha iyi etkileşime geçebiliyorlar.

Eyefactive CEO'su Matthias Woggon, Digital Signage Gelecek Trendler Raporu'na girişinde, satıcıların bir ürün veya ekrana bakıp bakmadıkları gibi bir müşteri hakkında önemli bilgileri tanımlamak için yakınlık sensörleri ve yüz tanıma kameraları kullandıklarına dikkat çekti.

“Modern algoritmalar, kamera görüntülerindeki yüz ifadelerini analiz ederek yaş, cinsiyet ve ruh hali gibi parametreleri bile tespit edebiliyor. Ayrıca, dokunmatik ekranlar belirli içeriklere dokunmaları ölçebilir ve reklam kampanyalarının tam performansını ve yatırım getirisini değerlendirebilir ”dedi. “Yüz tanıma ve dokunma teknolojisinin kombinasyonu, kaç kişinin hangi içeriğe tepki verdiğini ölçmeyi sağlar ve hedefli kampanyaların oluşturulmasını ve sürekli optimizasyonu kolaylaştırır.”

Dijital tabela, müşterilerle etkileşim kurmak için etkileşimli çok kanallı deneyimler de sunuyor. Zytronic satış ve pazarlama başkan yardımcısı Ian Crosby, Türkiye'de bir anne ve bebek ürünü perakendecisi olan Ebekek hakkında Digital Signage Future Trends Report'a girdi. Ebekek, e-ticaret ve destekli satışları entegre etmek için etkileşimli dijital tabelalar kullanıyor. Müşteriler, tüm ürün yelpazesine göz atabilir ve bağımsız olarak satın alma yapabilir veya bir satış asistanından yardım isteyebilir.

Digital Signage Future Trends 2018 raporu için yapılan anket, etkileşimli deneyimlerin artma eğilimini doğruladı. Perakendecilerin yüzde 50'si dokunmatik ekranları dijital tabelalar için çok yararlı bulduğunu söyledi.

RealMotion direktörü Geoffrey Platt'ın 2019 Dijital Tabela Gelecek Eğilimler Raporu bloguna göre, tüm bu örneklerle genel olarak daha büyük eğilim, daha gerici medyaya doğru itme

“Bu ortaya çıkan etkileşimli teknolojilerin hepsi ortak bir unsur gerektiriyor. Gerçek zamanlı çözümler gerektiren bir dünyada yaratma, analiz etme ve tepki verme yeteneği ”dedi.

Nereye gidiyoruz?

İç mekan alanında, dijital tabelalar hem yenilikçi yazılımla daha büyük, daha büyük ekranlar hem de daha küçük olarak büyüyor, çünkü Anne ve Pop mağazaları daha büyük sayılarda daha basit ekranlar kullanıyor.

Christopherson, dijital tabela son kullanıcılarının ve satıcılarının meşgul kitleler yaratan çözümler geliştirdiğini savundu. Bir sonraki büyük adım, tüm parçaların yerine oturması ve hem büyük hem de küçük şirketler için gerçekten dinamik dağıtımların pazara girdiğini görmeye başlıyoruz.

Christopherson, “Bir sonraki adım analitik parçasını yerine koymak” dedi. “Bu tam sistem projelerinin ilk dalgası tamamlandığında, sahiplerin sağladığı ek değeri gördükçe bu uygulamanın orman yangını gibi çıkmasını bekleyebilirsiniz.”

Istock.com üzerinden görüntü.


Gönderme zamanı: Mayıs-13-2020